Todos somos comunistas - Lotería de Navidad





Compartirlo todo cuando no tengo nada y no compartir nada cuando lo tengo todo.

Existe una frase que revolotea en mesas nocturnas, donde el hablar por hablar y llenar las horas con copas de vino y creencias que se exponen cuando los filtros del discurso están en su tiempo de descanso y que alude al egoísmo del que comparte todo cuando no tiene nada pero no comparte nada cuando lo tiene todo.

"Todos somos comunistas hasta que tenemos algo propio". (o hasta que tocan nuestros bolsillos)

De eso se trata este post, la agencia Leo Burnett Madrid contrata a una productora (RCR Films) para que le presente la idea que le proporciona y que servirá nada menos que para conquistar la campaña de lotería de navidad (el año pasado invirtió 18 millones de euros en esta campaña, me sigues?), a su vez, RCR le dice al director de fotografía Jon D. Domínguez que haga una maqueta, gratis, para presentar al concurso. Se sobreentiende que si te buscan con complicidad, al salir el trabajo gracias a tu participación, obviamente van a contratarte para el trabajo final. Así trabajan los equipos con empatía y ética y no los esclavistas de todos los siglos. 
Para que te des una idea, 15 horas de rodaje para la maqueta, mucha gente que sabe hacer su trabajo metida en la ilusión de un proyecto grande. Adivina qué? Pues si, que Leo Burnett ganó la campaña pero contrató a otro director de fotografía para el proyecto final sin siquiera avisarle. Pagó la maqueta? Tampoco.
Los comunicadores somos nuestro propio cáncer. Así de sucio está el tema.
Si por un motivo u otro no querían después contratar a quien había colaborado para que lograran el éxito, es extraño que una agencia de creatividad no tenga ideas para resolver la situación.
Aquí le damos un par y aceptamos a quienes tengan más para alimentar la creatividad colectiva.
1) Pagar la maqueta, mientras no pagues algo, no te pertenece. Luego haz lo que desees.(a veces utilizamos este modelo)
2) Pagar un simbólico por la maqueta y luego el resto cuando lo contratas por el trabajo final
3) Ya que es gratis, firmas un compromiso futuro de pago si el trabajo se te adjudica
4) Un porcentaje de la campaña si finalmente sale (nosotros utilizamos este generalmente)
5) En cualquier caso, mantener informadas a todas aquellas personas que con empatía han aceptado colaborar contigo, norma básica de grupo, comunicación y convivencia.

La gestión de la crisis por parte de Leo Burnett Madrid ha sido lamentable. Pusieron en sus redes sociales un comunicado soberbio diciendo que esto es "práctica habitual" y que ellos no tenían la culpa si las cosas funcionaban así. Te lo traduzco, le dijeron que se joda.

Perdieron una oportunidad de aceptar un error, de cambiar sus "prácticas habituales" por unas más éticas y de convocar a Jon para enmendar su cagada pagando lo que correspondiera.

Resultado: Las redes sociales ardiendo contra ellos, un anuncio bonito completamente deslucido y el firme propósito de cobrarle a Leo Burnett Madrid cuanta maqueta solicite para futuras presentaciones a concursos. 

Lo curioso es que el slogan de la campaña es "El mayor premio es compartirlo", por eso es que todos somos comunistas hata que tenemos algo propio, como un concurso adjudicado, por ejemplo. 
De hecho, ha quedado claro que el mayor premio es compartir....los gastos.
El anuncio nos gustaba, ya no. 
Este año, el calvo se lo han hecho a Jon. Pero aprendimos todos.

Puedes ver el blog de Jon y el anuncio aquí: Historia de una traición

Quita el culo de tu asiento.

Buenos Aires. Noviembre de 2014.

Una campaña de Coca-Cola que para poder verse implica cortar árboles en el medio de una ciudad con una creciente actividad ecologista y medio ambiental.
Resultado: Redes Sociales reproduciendo esta foto condenando a la marca.

Probablemente el cliente ni se haya enterado, ni la agencia. Solamente confiar en el proveedor de Vía Pública.
Como siempre.
Sucede que en este caso, una aparente colocación de rutina terminó jugando en contra. Y no sabemos si el proveedor avisó al cliente y a la agencia o la Municipalidad lo determinó para conservar el canon obtenido por parte de la empresa de Vía Pública.
El tema es que alguien no sacó el culo de su sillón y un colectivo grande como los partidarios de una vida verde a partir de este momento condenan a Coca-Cola por cortár árboles.
Ir al campo y salir del ordenador y de las reuniones en confortables salas es parte de la comunicación también.
Recorrer los sitios donde va a implantarse tu marca para conversar con sus potenciales clientes, también.
En esta conversación, la devolución es cualquier cosa menos:"Gracias".
Ojos abiertos para la próxima. Este partido se ha perdido. La actitud es compensar a quienes se sintieron dañados.
Y quitar el culo del sillón.


Liberad a Wi Fi - Storydoing para dar valor agregado a las Marcas

Algunas de nuestras Marcas ya están haciendo Storydoing. 
Permeables a nuestras propuestas y con ganas de crecer y generar valor agregado para sus clientes, comprendieron que su responsabilidad social y crecimiento de los vínculos que los unen dependen de la historia que hagan mucho más que de la historia que les cuenten.
Por eso les propusimos que para el verano de 2014, en vez de agobiarlos con mensajes los hagan disfrutar con las conversaciones, brindándoles un servicio que agradecieron y que los mantenía conectados y disfrutando.
En las magníficas playas de La Manga del Mar Menor, en Cartagena, por más de un 1 km. todos aquellos que pasaban un verano ideal, tenian wi fi gratis gracias al Centro Comercial Espacio Mediterráneo.
El concepto creativo fue el de la libertad, soltar a la gente y que nos elija a partir de lo que le damos. Por eso les liberamos el wi fi, tal como se ha liberado a Willy en la famosa película. 
Orcas hinchables, participación de la gente y el redireccionamiento a la web de la nueva web del Centro Comercial para aumentar tráfico como objetivo.
Cada persona que se conectaba para obtener navegación gratuita, previamente visualizaba una landing page y luego podía navegar sin problemas.
Los resultados? Triplicaron el tráfico a la web, aumentaron las afluencias al Centro Comercial y por sobre todas las cosas, lograron una imagen de marca muy positiva con la gente brindando una experiencia en un momento especial.

Agencia La Leche




Padres en Slip

Padres en Slip

Mirando la serie de spots de BGH para vender sus aire acondicionado, disfrutamos de una vuelta más a todo lo que se ha visto.
Siempre es el silencio, siempre es el frío extremo, siempre son insights que tiene que ver con las características del producto sin extenderse a los comportamientos que genera tener un aire acondicionado que realmente funcione.
En creatividad, medir a través de los grados (más frio, más silencioso, menos grande, menos ruidoso) termina limitando las posibilidades creativas y agrupando a las marcas de tal forma que no les sea fácil distinguirse entre ellas. Si uno enfría más rapido que el otro sólo es cuestión de esperar que la competencia desarrolle rápidamente la tecnología para superarlo con lo cual ninguno puede atribuirse esa característica.
Pero en este caso, el valor agregado del cual se apropia la marca es el de vestir padres que quedan horribles y desubicados en slip ya que con un BGH, no hace falta desnudarse para disfrutar de un buen clima. Simple y bien mostrado.
Así si querés ver como comunica la marca que viste a los padres que adoran pasearse en slip delante de todos aplastados por el calor, hacé click en el enlace y asociále desde ahora ese atributo. Que lo disfrutes!

Creatividad para aprovechar la tecnología

Desde hace casi dos años la agencia sigue profundizando en creatividad dentro de las redes sociales.
Aprovechando el descomunal crecimiento de facebook y twitter, paralelamente al crecimiento en el conocimiento de las nuevas tecnologías y aplicaciones para las mismas empezamos a generar contenidos para hacer mucho más atractiva y memorable la presencia de las marcas en las conversaciones con sus consumidores.
Con objetivos claros de interactividad y pese a que la tarea de lograr que las marcas dejen atrás el concepto que les hace creer que tener presencia en redes es crear un grupo en facebook desarrollamos campañas especialmente diseñadas para que la gente permanentemente esté corrigiendolas, haciéndolas crecer, perfeccionándolas y dándoles nuevos y mejores rumbos integrándolas a su cotidiano.
Esto ha generado que marcas como Turner Classic Movies, TruTV, Centro Comercial Espacio Mediterráneo, Alicante Suena, Patagonik Films (la misma que realizó las películas 9 reinas, El hijo de la Novia, El Aura, etc) y la revista Maxim entre otras hayan apoyado con muchisimo entusiasmo las propuestas que les hemos realizado y disfrutado con los resultados.
Hoy hablaremos de la acción desarrollada para Patagonik, que el 12 de agosto estrena la película Igualita a Mi con Adrian Suar y Florencia Bertotti (famosísima entre el público adolescente por ser la protagonista de Floricienta).
La película habla de un cuarentón que va a bailar cada noche para seducir veinteañeras y una noche al llevarse a una a su casa se encuentra que ésta le pide una prueba de ADN porque cree ser su hija y que encima está embarazada. O sea, de seductor a abuelo en dos minutos y sin escalas.
Lo que hicimos fue generar una página en facebook donde los usuarios participan en un concurso enviando fotos con sus padres, sus hijos, tios, abuelos, etc, donde se vea el parecido que tienen con ellos y que la gente al verlos pueda decir "Es Igualita a Mi".
La acción explotó al generarse una gran complicidad entre nuestro community manager y la gente, alcanzando más de 3300 seguidores en 4 días. Los followers ganan entradas para ver la premier con los protagonistas de la película y tambien kits autografiados por los mismos, lo que ha generado una verdadera revolución.
Si desean ver los resultados sigan al enlace de.Igualita a Mi (página oficial).
Allí encontrarán contenidos, el trailer, fotografías de la filmación, de la fiesta, el link a la web y la repercusión en prensa.
Las marcas deben estar en redes sociales y conversar con sus seguidores, pero antes tienen que pensar y sentir que es lo que desean contarles.
Nos vemos en la próxima.

La Orgía Higiénica

Bueno, empezando a mover las neuronas, vamos a poner un pequeño problemita matemático pero envuelto en una historia. Lo hemos hecho en alguna de nuestras charlas en el Centro de Negocios y lo hemos conseguido en la Red, todo sea dicho.


A ver, si empiezan a poner las respuestas en los comentarios y la semana que viene os doy la solucion. Un abrazo y a disfrutar de LA ORGIA HIGIENICA!



LA ORGIA HIGIENICA



El enunciado es el siguiente:

Atilio y Braulio se juntan una noche a hacer una fiesta sexual con Cecilia y Duilia. El plan era que cada uno de los hombres tuviera relaciones con cada una de las mujeres y viceversa (al fin de cuentas era una fiesta medio tradicionalista porque Atilio no tiene sexo con Braulio ni Cecilia con Duilia, espero que no se decepcionen mucho con eso, jajajajaja!).

Todo iba viento en popa, hasta que llega el momento de consumar el plan y se dan cuenta que sólo tienen dos preservativos!

Como todos son fanáticos del sexo seguro, no quieren de ninguna manera exponerse a que exista “contacto de fluidos” entre ninguno de ellos. Es decir, ni un hombre ni una mujer pueden usar un preservativo que haya estado en contacto con la piel de otro.

Cuando ya estaban por olvidarse de todo y ponerse a jugar a la “casita robada”, Atilio tuvo una idea que solucionó el problema y los cuatro consumaron su deseo de enfiestarse sin correr ningún riesgo.

Nótese que los preservativos no pueden lavarse ni nada de eso. Una vez que entran en contacto con alguien ya no pueden volver a “descontaminarse”.

La pregunta es sencilla: ¿cómo hicieron?

Notas:

• El sexo siempre es por el sexo nada de contraportada

• La parte interior o exterior del Condón sólo la puede tocar una sola persona (Esta es la restricción más importante)

Esperamos sus respuestas!!! un abrazo a todos!! (pueden hacer preguntas para ir guiandolos)

EN 5 SEGUNDOS ESTE MENSAJE SE DESTRUIRA

En 5 segundos este mensaje se destruirá




Parece que en estos momentos donde todos los conceptos tradicionales de comunicación se están yendo por las alcantarillas y muchos clientes, directores de marketing, agencias y medios no se están adaptando a la velocidad que los acontecimientos requieren y siguen intentándolo por los mismos canales de siempre no son muchos los que ya están en el camino del ensayo-error ante las nuevas alternativas que afortunadamente tenemos en el año 2010.

El tablero se les mueve demasiado rápido y si hubieran dormido un sueño de año y medio, no tendrían idea de redes sociales y acciones mobil, tecnologías integradas y campañas donde los limites jamás los pone la marca sino los consumidores.

Es por eso que tenemos que dar respuestas más creativas y sorprendentes cada día. De otra forma, no habría aporte de las agencias de comunicación (olvidemos ya de una vez la palabra publicidad) a un cliente cuya confianza se irá desvaneciendo día a día y las planificaciones e ideas naufragarán si no se ESCUCHA a un consumidor cada día más exigente.

Se aburre cada vez más rápido, está completamente saturado de que las marcas le digan lo buenas que son y le describan sus componentes y cuanto tiempo van a vivir felices si las consumen. Demasiado obvios son la mayoría de los mensajes si pretenden capturar la atención más de 5 segundos por esos caminos tan trillados.

A nuestro criterio ninguna campaña podrá cumplir con objetivos de marca y resultados de venta si sus ejes no pasan por estos tres puntos:

ENTRETENIMIENTO

INTERACTIVIDAD

COMUNICACIÓN SOCIAL

El consumidor ha perdido la paciencia, como esos viejos amigos que un día se aburren de que les gastemos las mismas bromas. Tienen un montón de sitios donde buscarse, encontrarse, expresarse, relacionarse y RECOMENDARSE todo lo que les gusta sin que ninguna marca se los sugiera.

La Generación ME está en sus despuntes y esto no se detiene. Todo el tiempo están subiendo fotos, opinando, haciendo comentario, completando foros y expresando lo que sienten ante tal o cual situación y ante tal y cual marca.

Algunos ejemplos?

Aquí van: Facebook. Twitter, Yelp, Orkut, Skype, Youtube, Flickr, Google, etc, etc.

No necesitan que les digan que comprar ni que votar, buscan a sus amigos y crean sus propios mundos gratis o casi gratis.

Cuando anteriormente se decía que el ordenador y el móvil generaba soledades y aislamientos triunfan las comunidades.

A modo de ejemplo, va esta nueva aplicación de Nike donde podemos compartir nuestras actividades y encontrar a nuestros productos en nuestra ciudad, todo interconectado por facebook, iphone, twitter, etc.

http://www.niketruecity.com/

Mientras tanto, muchas agencias siguen tratando de vender spots, espacios en medios, anuncios y webs en vez de vender ideas y comunicación entre las marcas y la gente.

Cuando se van a dar cuenta algunas empresas y organismos oficiales de que se están alejando cada vez más de lo que las conecta con la gente?

Las últimas investigaciones dicen que el consumidor se toma algo más de 5 segundos para decidir si le da importancia al mensaje que recibe o si se sale definitivamente.

Acercamos una pequeña escala según los medios:

WEB 3 segundos

TV 11 segundos

RADIO 10 segundos

VALLAS 3 segundos

PRINT 3 segundos

Otros 6,5 segundos



Aun pueden quedar dudas de que hay que generar contenidos interesantes y establecer diálogos verdaderos con los consumidores en lugar de seguir con las fórmulas habituales?